2021/03/07
进入后疫情时代,线下会展如何融合线上导流,如何设计、策划和组织实施会展活动都需要重新思考。
新格局下大有可为
在"双循环"新发展格局中,会展业如何再定位?"产业链和供应链是构建‘双循环’的核心,而会展是产业链、供应链的重要环节。"中国会展经济研究会常务副会长储祥银认为,会展业应更好地服务于产业链、供应链、价值链的升级和重构,推动制造业智能升级,从服务于参展商转向服务于整个产业链和供应链,推动外贸行业发展。
"实际上,‘双循环’新发展格局对对外开放提出了更高的要求,要想呈现产品、交流技术、建立人脉就需要国际展会作为资源配置平台和对外开放枢纽。"科隆展览(北京)有限公司董事总经理崔国豪在接受本报记者采访时表示,"展会就是打通产业上中下游和纵横各环节的‘疏通剂’。"
疫情冲击下,会展业已经全面步入产业的战略重构和创新蜕变的全新发展时期。其中,蕴含着哪些机遇与挑战?
"挑战方面主要有,受创的会展经济亟待恢复,需要至少两年以上的时间;重启后展馆的高负荷运作;经济影响整体的运营成本和效率;上下游产业链业务的停滞,需要较长的巩固时间等。"崔国豪分析称,其中也蕴含着新的机遇:一是展会的作用得到了进一步验证,体现出展会核心价值存在的必要性;二是疫情为企业发展优化了竞争环境,这是一个优胜劣汰、沙里淘金的过程;三是展会催化行业充分竞争,也推进更多主办方之间的合作,在高效低耗的互通中不断释放市场价值。
在这场全球性的灾难中,蒋学顺一开始也和大多数业内人士一样,为接下来的发展感到担忧,但是肯定不能原地踏步,更应放眼未来,增强行业联动效益,提升产业链风险抵御能力。
据崔国豪介绍,"往年,我们在很短的时间内会进行快速销售,精力主要放在后续的服务上。今年,我们适当拉长了销售时间,并不是代理或客户的积极性不高,而是我们需要综合考虑。我们会有二次、三次甚至多次沟通,确保展商和代理有思考冷静期或者有时间作出应变计划。"
"面对面地接洽永远是展会最主要的核心价值。"崔国豪透露,为了确保这种人际社交活动既安全又高效,科隆展览开发了一系列无缝衔接的措施,将指导展会上各类型活动在安全的环境中互动。
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